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Die Charaktereigenschaften, die visuell ihre Gestalt finden, sollen die Wertvorstellungen des jeweiligen Unternehmens widerspiegeln.
Dazu ist es notwendig, den Kern des Unternehmens und den spezifischen Charakter zu erkennen und in eine gestalterische, aussagekräftige Form zu bringen. Das Konzept muß heute umso mehr durchgängig und medienübergreifend entwickelt werden.
Die Wiedererkennung schafft Beständigkeit, Bestärkung und Vertrauen beim Kunden.

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